“开饭店的想不到，对手居然是卖肉、卖菜的。”

近日，深圳盐田的一家菜市场，惊艳了不少人，市场内的一牛肉档口摊主变身大厨，不但帮顾客切好菜，还可以免费炒菜，主打一个贴心。

而除了菜市场，还有不少便利店、商超…… 都在忙着开 “食堂”，抢饭店的生意。

对此，有不少餐饮人感慨，“内卷” 加剧，“外卷” 又袭来，现在干餐饮真的是太难了！

一、菜市场 “进化”，推 “免费代炒” 服务

来的时候买的是生牛肉，走的时候就是一盘小炒牛肉了。

据了解，这家提供免费代炒服务的是深圳盐田区一菜市场的牛肉档口。因为每天都有人前去排队，牛肉摊已经成为了菜市场的 “顶流” 档口。

据 “广东新闻频道” 报道，牛肉档口的摊主是来自湖南的阿龙。阿龙表示，免费加工炒菜服务是一个预约体验活动，顾客需要提前预约，每天上午能做 8～9 份，下午做 15 份。

有些顾客上班前点好菜，下班就过来拿。因着这一份便利，阿龙的档口很快就收获了一批食客，甚至有人从深圳别的区特地来打卡。为此，阿龙还专门建立了微信群，回头客们群里排队，不然一到饭点根本排不到代炒服务。

比如，有顾客想要吃到一个小炒黄牛肉，会在阿龙摊上买 30 块钱牛肉，然后自己还可以买一些配菜添加进去。蔬菜摊就在阿龙牛肉摊的对面，非常方便。

至于代炒服务未来是否会收费的问题，摊主阿龙也表示：“如果后续增加新的店去专门加工会收取适当的加工费，预计是 5～10 元。目前加工是不收取任何费用的。”

另据深圳晚报报道，目前除了这家提供代炒服务的牛肉档口，该菜市场还有不少熟食售卖，包括云吞、饺子、烧腊…… 饺子不仅现包现卖，还能帮顾客煮好，甚至提供蘸料。

该菜市场相关负责人也透露，市场正在打造中央厨房，计划在 8 月中旬正式对外开放，让顾客可享受更多菜式加工服务。

对于菜市场这一服务，网友们纷纷表示支持：

“这个可以，推广了以后什么饭店、预制菜店的都给卷懵了。”

“饭店可能没有想到，有一天抢他们生意的竟然是自己的供应商。”

“这么卷吗？牛肉 30 元，配菜 5 元，代加工费 10 元，45 元吃一顿份量充足的炒牛肉，性价比太高了。”

也有网友分享，这并不是什么新事物，有些菜市场早就开始提供菜品加工服务了。

江西网友 “海歌” 表示：“我们这里就是这样，想吃什么买什么，加工店就在菜市场里。午餐、晚餐所有菜都可以自己配，店里收点加工费就行，主打新鲜。”

二、便利店、商超忙着开食堂，推平价、便捷餐品

想要抢餐饮人饭碗的可不止菜市场，更强劲的对手还有正忙着布局餐饮业务的便利店和商超。

今年以来，越来越多的商超做起了餐饮的主意，开起了 “食堂”，为打工人提供平价盒饭。

前不久，物美超市就在北京开出了 “物美大食堂”，提供两种自助餐，一种是碳水自助 13 元，包括卤面、炒饼、扬州炒饭等；另一种是 19.9 的自助正餐，涵盖 60 多种菜品。

大润发则推出了 9.9 元的奶酪包。据联商网报道，今年大润发将持续上新 9.9 元烘焙系列产品，比如 9.9 元的火腿松松吐司、9.9 元两个的猪扒包等，聚焦价格力的塑造。

还有盒马、永辉等商超也都在加大投入餐饮业态，推出各种平价快餐。

6 月，盒马在广州推出 “平价快餐” 服务，每天有 20 多款平价餐品，每个星期滚动一次。据悉，盒马的快餐包括 9 元的梅州腌面，19.8 元的三荤一素快餐以及 16.8 元的猪杂汤等，客单价基本都在 30 元以下。目前，盒马的平价快餐系列在北京、江苏、上海等地都有上线。

2 月，永辉超市在福州和浙江推出了平价食堂。福州的永辉食堂主打现炒现做、自助自选的快餐，约 20 多个 SKU，15 元即可管饱。而在浙江，永辉食堂则实行自选称菜模式，且 “论斤称重”，尝鲜价为 1.98 元 / 两，人均价格在 15 元左右。

商超以外，不少便利店也在加大店中餐饮业务的占比，并且将重心放在现制产品上。

今年 4 月，便利店巨头 7-Eleven（以下简称 “7-11”）在广州开了一家小食堂，店内新辟了一块堂食区，卖现制、现烤、现炸的产品，售价从 6.9～22.9 元不等。



几乎前后脚，全家便利店也推出了 “全民食堂” 系列便当，8.8 元起。而早在去年，全家还在上海法华镇路推出第五代门店，增设了 “热气小灶” 鲜食吧台，将整个鲜食吧台面积扩大并独立成区，并推出新鲜热食，强调现煮现做。

总体来看，不管是便利店还是商超，推出的都是相对平价且便捷的餐品，并凭借着极致的质价比，获得了不少消费者的青睐。

三、打破 “内卷” 的同时，还要警惕 “外卷” 来袭

无论是菜市场，还是便利店、商超，都是将零售和餐饮相结合，将两者的客流实现相互转换，期冀更大程度地挖掘消费市场的需求，实现效益最大化。

对于这些跨界选手而言，依托本身的资源布局 “餐饮” 并非难事，却有可能探索出新的业务拓展和增长路径。

所以，未来可能会有越来越多的跨界选手卷入餐饮业，进一步加剧餐饮市场的竞争。

传统餐饮店是时候好好考虑如何应对这一新的竞争态势了。例如，菜市场 “免费代炒” 服务带给消费者新鲜现炒的放心，便利店、商超内部食堂带来的平价便捷，餐饮店是否能做到？甚至超越这些跨界选手？

产品好不好，服务贴不贴心，有没有性价比，最终顾客会拿脚来 “投票”。

当然，除了抵抗 “外卷”，行业内卷也在持续升级，不容小觑。

比如，最近餐饮行业就出现了一款 AI 炒菜机器人。有网传视频显示，同样的食材和做法，AI 炒菜机器人制作三道菜用时 3 分 08 秒，而大厨用时 9 分 32 秒。

除了能代替厨师，降低人力成本，炒菜机器人在出品标准化程度上也不输人工。据了解，如今的炒菜机器人一般都内置了云菜谱，有标准的 SOP，设定好程序之后，即使是没有厨师经验的小白也能轻松上手。

跨界而来的强劲对手，连锁餐饮品牌的提质增效…… 餐饮市场的竞争已经进入新的阶段。未来，只要稍有懈怠，等待你的可能就只有 “淘汰出局” 了。